Segons Álvaro González-Alorda, profesor del IE Business School, la innovació no és una idea que se t'acut, no és una ocurrència, és ser capaç de crear un model de negoci rentable i diferent.

• Proposta de valor: què ofereixes i amb quines característiques.
  

• Clients: com et relaciones amb els clients, com és el teu màrqueting, la publicitat, comunicació amb l'audiència.

• Canals i distribució: a través de quins canals de distribució i de quina manera es fa arribar la proposta de valor als clients.

• Cadena de valor: com estàs organitzat per poder oferir una proposta de valor als clients.