Álvaro González-Alorda, professor d'Innovació i Transformació a l'ISEM Fashion Business School, va explicar al Fòrum EUROGAP Màrqueting 2010 en quina situació es troba el mercat en el qual han de competir la majoria de les empreses i algunes claus per a millorar la seva situació, com el redisseny dels lloc de treball. Amb l'objectiu de que els treballadors creixin professionalment de forma individual i col·lectiva, quan allò que fas t'aporta valor, sempre hi poses més ganes i t'esforces més.